İçerik
- Rastgele ve Temsilci Örnekleri
- Küçük, Tanımlı Popülasyonlarda Kolay
- Büyük Nüfuslarla Zorluklar
- Eksik Nüfus Bölümleri
Yeni bir şekerleme çubuğunun reklamını yapmanın en iyi yolunu bulmaya çalışan bir pazarlama sorumlusunuz. Seçebileceğiniz üç potansiyel sloganınız var ve bunları test etmek istiyorsunuz. Açıkçası, dünyadaki herkes için sloganları test edemezsiniz, bu nedenle test için örnek bir popülasyon seçmeniz gerekir. İnsanları örneklemek için yaygın bir teknik "basit rastgele örnekleme" olarak adlandırılır.
Rastgele ve Temsilci Örnekleri
Basit rastgele örnekleme, popülasyonun her bir üyesinin çalışmaya dahil olma şansının eşit olması anlamına gelir. Şeker çubuğu örneğinde, bu, çalışma popülasyonunuzun kapsamı ABD'nin tamamıysa, Maine'deki bir gencin Arizona'da bir büyükanne olarak dahil olma şansına sahip olacağı anlamına gelir. Bu büyük bir avantajdır, çünkü gerçekten rastgele bir örnek popülasyonu daha iyi temsil edecektir. Rastgele seçerseniz, örnekleme yanlılığı olasılığını azaltır. Çok düşük bir olasılıkla, örneğin, en iyi slogan hakkında yanlış sonuçlara yol açabilecek olan, beyaz adamlarla konuşmaya başlayacaksınız.
Küçük, Tanımlı Popülasyonlarda Kolay
Şeker çubuğunuzu yalnızca belirli bir lisede satmakla ilgilenen bir pazarlama sorumlusuysanız, basit rastgele örneklemenin başka büyük bir avantajı vardır: Çok kolay olacaktır. Önceden tanımlanmış ve listelenmiş küçük popülasyonlarla çalışırken rastgele örnekleme çok uygundur. Örneğin bir lisede, nüfus kayıtlı öğrencilerin temel listesi olacaktır. Rastgele bir örnek almak için yapmanız gereken tek şey listelenen öğrencileri numaralandırmak ve çalışma için bir kaçını seçmek için rastgele bir sayı üreteci kullanmaktır. Tabii ki, sonuçlarınız size ülke genelinde değil, o lisede sloganın ne kadar iyi çalıştığını söyleyecektir.
Büyük Nüfuslarla Zorluklar
Küçük popülasyonlarla basit rasgele örneklemenin faydası, büyük popülasyonlarla birlikte aslında bir dezavantajdır. Nüfusun her üyesine bir ankete katılmak için eşit bir şans vermek, nüfus üyelerinin eksiksiz ve doğru bir listesine sahip olmasını gerektirir.ve bu bütün bir millet veya dünya genelinde mümkün değildir. Mükemmel bir listeniz olsa bile, Arizona’daki büyükanne ve Maine’deki gençlerle bağlantı kurmak çok zor olurdu. Sonuç olarak, basit rastgele örnekleme nadiren basit ve çoğu zaman zaman alıcı ve sıkıcıdır.
Eksik Nüfus Bölümleri
Basit rastgele örnekleme, sloganınızın ortalama bir insanla nasıl performans gösterdiğine dair çok kesin bir resim verebilir, ancak size belirli insan grupları hakkında ayrıntılı bilgi vermeyecektir. Örneğin, şeker çubuğu sloganlarınızın 18 ila 45 yaş arasındaki tenis oynayan bekar erkeklerle nasıl çalıştığını bilmek istediğinizi varsayalım. Tüm popülasyonun basit bir rastgele örneği, bunlardan sadece bir veya ikisini içerebilir, bu yüzden size hiçbir şey söylemez. Bu bilgiyi elde etmek için, amaçlı örnekleme gibi farklı bir tekniğe ihtiyacınız olacaktır.